Die Dose Nescafé (Xpress) kostet hier umgerechtet nur 0,22 EUR im Vergleich zu 1,30 EUR in Deutschland. Dieser Preis hat mich aus zwei Gründen sehr verwundert:
A) Nestlé befindet sich mit dem angesprochenen Preis eindeutig im unteren Preissegment, da Vergleichsprodukte der Konkurrenz wesentlich teurer gepreist werden. Damit stellt sich das Unternehmen konträr zu dem in Europa vertretenen Image dar.
B) Dieser Preisunterschied in keiner Weise mit den Differenzen in der wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit der Länder in Einklang zu bringen. Gemessen an dem Verhältnis des BIP pro Kopf (Deutschland: 30.400 US$ vs. Malaysia: 12.100 US$) wäre ein Preis um den Faktor 2,5 (30.400 / 12.100 ~ 2,5) von dem malayischen Preis für Deutschland gerechtfertigt (0,22 EUR * 2,5 = 0,55 EUR). Beziehungsweise müsste der Preis in Malaysia 39% (12.100 / 30.400 ~ 0,39) von dem deutschen Einzelhandelspreis betragen also etwa 0,51 EUR (1,3 EUR * 0,39 ~ 0,51 EUR). Also entweder wird in Deutschland derbe abgezockt oder in Malaysia zu Gunsten des Markteintritts die Produkt mit äußerst geringen Margen verkauft…
Daraus leiten Björn und ich eine klare Schlussfolgerung ab – neben dem Import/Export-Business für Playstations steigen wir bald auch in den Zwischenhandel von Nescafé ein - der Graumarkt lebt :)
